營銷策劃當(dāng)然是與設(shè)計有關系了，而(ér)且關系還(hái)是不一般(bān)的。任何策(cè)劃都(dōu)需要用設(shè)計來诠釋，畢竟(jìng)吸(xī)引眼球的第(dì)一印象就是色(sè)彩了(le)，好的(de)設計(jì)風格或(huò)是(shì)主題可以(yǐ)勝過千言(yán)萬語，在此，我并(bìng)不是談(tán)此話題(tí)，從業(yè)多(duō)年(nián)，讨論(lùn)和經手(shǒu)了(le)很多(duō)的方(fāng)案，或廣告(gào)、或包裝、或pop、或商(shāng)标标識等等(děng)，經(jīng)曆了很多，也有很多的感悟，在(zài)我們(men)工作室，我(wǒ)們也有數不清(qīng)的讨(tǎo)論和塗改，好的創意都是(shì)“磨”出來的，借此(cǐ)機會我想從另(lìng)一(yī)個角度(dù)談一(yī)談自己的(de)一些(xiē)經驗和心得，算不上嚴肅(sù)，隻是(shì)溝通和探讨。

 

　　關于設(shè)計的出(chū)發點

 

　　設計思路其(qí)實(shí)是(shì)有出發點(diǎn)的，在(zài)創作(zuò)中，我(wǒ)們很(hěn)多設(shè)計人(rén)員要求不(bú)要幹擾(rǎo)他(tā)的設(shè)計靈感，盡量少(shǎo)告訴(sù)一個(gè)概念上的認識，讓設(shè)計去發揮，因爲設計需要一個(gè)放松和(hé)自由的發揮空間(jiān)，這樣(yàng)，才(cái)會有(yǒu)好(hǎo)的作(zuò)品。在(zài)策劃行(háng)業(yè)，很多同仁(rén)們也正是(shì)這(zhè)樣做的(de)，但是(shì)，這樣就很(hěn)成功(gōng)嗎?

 

　　我不這樣認爲，當然這(zhè)種發(fā)揮是(shì)有(yǒu)必(bì)要的，我崇尚專業人(rén)做專(zhuān)業(yè)事，但這(zhè)種狀态(tài)隻能是(shì)在最初(chū)，它(tā)的出(chū)發點還是回歸(guī)到設計的産品本身，因而策劃(huà)思路(lù)是占(zhàn)有(yǒu)一(yī)個主導地位的。爲什(shí)麽(me)這樣說(shuō)呢?因爲(wèi)我們的(de)市場不成(chéng)熟，這(zhè)種不(bú)成(chéng)熟還(hái)要(yào)很長的一段時間，我(wǒ)們的任何(hé)展示(shì)的(de)載體都(dōu)是符合這個市(shì)場需求，這(zhè)也是爲什麽本土企(qǐ)業永遠會(huì)與外(wài)來企業并存的(de)理由。

 

　　舉個例子(zǐ)吧：我(wǒ)們曾幫(bāng)助一家企業(yè)設計一個(gè)産品(pǐn)外(wài)包(bāo)裝，說明一(yī)下這是一(yī)家本土公司(sī)，産(chǎn)品拟(nǐ)打造爲一個國際(jì)化的品(pǐn)牌，産(chǎn)品是一個(gè)關于科技材質(zhì)成分(fèn)的化妝品(pǐn)。設計認(rèn)爲(wèi)用白色爲主色(sè)調，通(tōng)過留白的方式(shì)用小(xiǎo)标識體現(xiàn)産品的(de)科技品(pǐn)質。對此，我(wǒ)們就(jiù)要讨論(lùn)了，關于白色(sè)主色調，不(bú)錯，是能體現大(dà)氣和(hé)品(pǐn)質，通常(cháng)一些國際(jì)性的(de)大品牌(pái)這樣做(zuò)，例如，資(zī)生(shēng)堂。但(dàn)是選擇這個主(zhǔ)色調，需要(yào)一個(gè)東西(xī)——企(qǐ)業(yè)實力(lì)。在一(yī)張白(bái)紙包(bāo)裝盒上寫上“資(zī)生堂”，也(yě)有人會(huì)買，而(ér)且還買(mǎi)得(dé)心安理得(dé)，這就是品牌價值的(de)底蘊。然而，我們(men)不得不考(kǎo)慮一(yī)個因素，關于這(zhè)家本(běn)土公(gōng)司，雖(suī)然号(hào)稱(chēng)有外資背景(jǐng)，但是一時還無(wú)法體現，且(qiě)在國(guó)内還談(tán)不(bú)上品牌力，所以(yǐ)選擇白色爲主色調從目前來(lái)看不(bú)是很(hěn)好。

 

　　另一個(gè)主要原因(yīn)，我認爲設計(jì)是(shì)要爲(wèi)策劃服(fú)務(wù)的，這(zhè)是我們的(de)一個(gè)基本原則。國(guó)内(nèi)企業，先生存後發展是根本。我們在市場(chǎng)上要(yào)想到(dào)長線，但不(bú)得不從(cóng)短線(xiàn)做(zuò)起，因此，在終端(duān)上(店面(miàn)展示上(shàng))我們一定要突(tū)出自己，這也是(shì)廣告發揮(huī)的作(zuò)用。包(bāo)裝則是給(gěi)消費者的(de)第一(yī)感覺，就如相親一樣，中不(bú)中意(yì)，首先是第(dì)一(yī)印(yìn)象，建立(lì)了好感(gǎn)，才有購(gòu)買成交(jiāo)的可(kě)能。消費者(zhě)沒有(yǒu)我們想象(xiàng)的那(nà)麽理性，尤(yóu)其是女性(xìng)。因而(ér)，白色太清淡雅，在終端(duān)上是不(bú)能形(xíng)成視覺沖(chòng)擊力的，試(shì)想一下，産品的(de)陳列(liè)上一個(gè)二個到(dào)一排(pái)，都是白色(sè)，在整個店面的(de)陳列中，我們是(shì)萬花(huā)叢(cóng)中(zhōng)一片(piàn)白，視(shì)覺(jiào)弱了，對(duì)于一個(gè)新(xīn)品，能(néng)吸引消費(fèi)者的(de)眼球至關重(zhòng)要。(不得不擔(dān)心的(de)是，我們還不是(shì)一線(xiàn)品牌，經銷(xiāo)商随時會把我(wǒ)們産品的擺放位置(zhì)放在非主面)。

 

　　明(míng)确了(le)這一(yī)點，我(wǒ)們設(shè)計的出發(fā)點就更清晰了(le)，在現實和夢想(xiǎng)之間，我(wǒ)們會巧(qiǎo)妙的搭建(jiàn)一個(gè)平台，追(zhuī)求(qiú)品牌化，還要(yào)從先(xiān)色(sè)奪目(mù)出發(fā)，當然(rán)，此爲(wèi)圓(yuán)心，我們(men)還要考慮(lǜ)到外包裝(zhuāng)的大小(陳(chén)列的(de)色彩最大(dà)化)，材質(zhì)(不同的(de)材質(zhì)會(huì)對(duì)極大印刷有影響)，色(sè)彩聯想(女性心(xīn)理學)等因(yīn)素，這(zhè)樣的(de)設計(jì)才算進入初創階段(duàn)。