十一将至，2014也已(yǐ)過(guò)去(qù)近四(sì)分之三(sān)。在剩下(xià)的四分之一(yī)時(shí)間裏，書店和出(chū)版社的圖(tú)書營(yíng)銷還(hái)有哪(nǎ)些節(jiē)點？記者推(tuī)出2014下半年書(shū)業(yè)營銷(xiāo)提醒，爲您(nín)盤點營銷(xiāo)熱點。

　　公共(gòng)節日(rì)找對讀者(zhě)群。倡導全(quán)民閱讀是(shì)近(jìn)年來國(guó)家政(zhèng)策(cè)的(de)趨勢，也是(shì)書業人義(yì)不容辭(cí)的責任(rèn)。在下(xià)半年，抓住(zhù)公共(gòng)節日(rì)的契(qì)機，結(jié)合節(jiē)日特(tè)色找對讀者群(qún)，并制定适當的(de)營銷方案(àn)。如在國慶節（1日至7日放假調(diào)休，共7天(tiān)）期間(jiān)，對旅遊類(lèi)圖書進行營銷(xiāo)，或可熱賣。10月2日的重陽節(jiē)（農曆九月初九(jiǔ)）則可以推出與美食(shí)相關、與老人相(xiàng)關的保健類圖(tú)書等(děng)。10月8日的寒(hán)露、10月23日的霜降(jiàng)、11月7日的立冬和(hé)12月22日冬至(zhì)等節氣期間，也可以(yǐ)添加(jiā)相關文化(huà)元素(sù)，制(zhì)造營銷(xiāo)氛圍。對于(yú)10月31日(rì)萬(wàn)聖節(jiē)、11月11日光(guāng)棍節、12月24日(rì)平安(ān)夜和12月25日(rì)感恩(ēn)節等(děng)屬于年輕(qīng)人的(de)節日，不一(yī)定(dìng)爲了圖書銷(xiāo)售而營(yíng)銷(xiāo)，更重(zhòng)要的(de)是先形成(chéng)一種(zhǒng)節日氛圍(wéi)，舉辦(bàn)一些(xiē)活動，從(cóng)而(ér)帶(dài)動圖書(shū)銷售(shòu)。11月27日的感(gǎn)恩節、12月(yuè)1日的艾(ài)滋病(bìng)預(yù)防(fáng)宣傳(chuán)和12月20日澳(ào)門回(huí)歸紀(jì)念(niàn)日(rì)，也可(kě)以增(zēng)加(jiā)相關(guān)元(yuán)素。

　　電商造節不可忽(hū)視。在今年，電商造節(jiē)絲毫(háo)沒有(yǒu)減弱之勢。以剛(gāng)剛過(guò)去的(de)8月份(fèn)爲例，8月(yuè)1日，聚美(měi)優品(pǐn)推(tuī)出4.5周年慶；8月3日，國美推(tuī)出“男人節”；8月12日~14日，蘇甯易(yì)購推(tuī)出“姨媽(mā)節”；8月14日(rì)~16日，唯(wéi)品會推出“撒嬌節”……各(gè)大節(jiē)日讓消(xiāo)費者眼花缭(liáo)亂。但不可(kě)否認(rèn)，造(zào)節營銷(xiāo)，在一定程度上(shàng)确實起到(dào)促進(jìn)銷售(shòu)的作(zuò)用。

　　“雖(suī)有智(zhì)慧，不如乘勢；雖(suī)有钅茲基，不如(rú)待時”。對于即将(jiāng)到來的“雙(shuāng)十一(yī)”、“雙十二”營銷大(dà)戰，書(shū)業營銷人(rén)不可忽(hū)視。記者(zhě)認爲書業人員(yuán)可以根據往年(nián)銷售(shòu)經驗(yàn)，在今(jīn)年的雙節期間(jiān)，備戰(zhàn)重點品類(lèi)，并結合淘寶等(děng)商家的營銷(xiāo)風(fēng)格，打(dǎ)出适宜的(de)營銷口号。

　　專業(yè)節日突出特色(sè)。在這(zhè)裏，記者将專業(yè)節日分爲(wèi)兩部(bù)分，一部分是與(yǔ)圖書(shū)相關(guān)的各種博覽會與展(zhǎn)覽會，一部(bù)分是針對特定群體(tǐ)的節日。經(jīng)過盤點，在(zài)接下來的(de)時間裏，書業将(jiāng)迎來4場規模較(jiào)大的博覽(lǎn)會。其中，9月(yuè)25日~28日的瑞(ruì)典哥德堡(bǎo)國際(jì)圖書展覽會、10月(yuè)8日~12日的(de)德國法(fǎ)蘭克福書(shū)展和11月21日(rì)~23日的上海(hǎi)國際童書展值(zhí)得關注。随着書店多元産品的(de)增加，文創産品(pǐn)也逐漸(jiàn)成爲關(guān)注的焦點，因此，2014年12月11日(rì)~14日的第(dì)九屆(jiè)中國北京國際(jì)文化創意(yì)産業博覽會不失爲一個了解文化(huà)産業(yè)發展(zhǎn)的營銷(xiāo)點。

　　此外(wài)，11月8日(rì)的中國(guó)記者節(jiē)、11月10日(rì)的世界青(qīng)年(nián)節、11月(yuè)17日(rì)的國(guó)際大學生節和(hé)12月4日的全國法(fǎ)制宣傳日也足(zú)以引起書業營銷人員的(de)關注(zhù)。
更多：印刷資(zī)訊(xùn) 由 上海印(yìn)刷 爲(wèi)您整理(lǐ)