營銷(xiāo)策(cè)劃當(dāng)然是與設計有(yǒu)關系(xì)了，而(ér)且關(guān)系還是不(bú)一般(bān)的。任何策劃都(dōu)需要(yào)用(yòng)設計來(lái)诠釋，畢(bì)竟吸引(yǐn)眼球(qiú)的第一印(yìn)象就(jiù)是色彩了(le)，好的(de)設計風格(gé)或是主題(tí)可以(yǐ)勝過千言(yán)萬語(yǔ)，在此，我并不是談(tán)此話題，從業(yè)多年(nián)，讨(tǎo)論和經(jīng)手了(le)很(hěn)多的方(fāng)案，或廣(guǎng)告、或包(bāo)裝、或pop、或商(shāng)标标(biāo)識(shí)等等，經曆了(le)很多(duō)，也有很(hěn)多(duō)的感(gǎn)悟，在(zài)我們(men)工作室(shì)，我們也有數(shù)不清的讨(tǎo)論(lùn)和(hé)塗改，好的(de)創意都是“磨”出來的(de)，借此(cǐ)機會(huì)我想從另一個角度談(tán)一(yī)談自(zì)己的一些經驗和心(xīn)得(dé)，算不(bú)上嚴肅，隻(zhī)是(shì)溝通(tōng)和探(tàn)讨。

 

　　關(guān)于設計的(de)出發(fā)點

 

　　設(shè)計思路其(qí)實是(shì)有出發點(diǎn)的，在創作(zuò)中，我(wǒ)們很多設計人(rén)員要求不(bú)要幹(gàn)擾他(tā)的(de)設計靈(líng)感，盡量(liàng)少(shǎo)告訴一個概念上的(de)認識(shí)，讓設計去(qù)發揮(huī)，因(yīn)爲設計(jì)需要一個放松(sōng)和自由的(de)發揮(huī)空間，這樣，才會有好(hǎo)的(de)作品。在策(cè)劃行業，很多(duō)同仁們也正是(shì)這樣做的，但是(shì)，這樣就很成功嗎?

 

　　我不(bú)這(zhè)樣認爲，當(dāng)然這(zhè)種發(fā)揮(huī)是(shì)有必要的，我崇尚專業人做專(zhuān)業事，但這(zhè)種狀(zhuàng)态(tài)隻能是在最(zuì)初，它(tā)的出發(fā)點還是回歸(guī)到設計的産品本身(shēn)，因而策劃思路是占有一個主(zhǔ)導地位(wèi)的。爲什(shí)麽這樣說呢?因(yīn)爲我(wǒ)們(men)的市場(chǎng)不成熟，這種不(bú)成熟還要很長(zhǎng)的一段時間，我(wǒ)們的任何展示的載體(tǐ)都(dōu)是符(fú)合這(zhè)個市場需求，這也(yě)是(shì)爲什(shí)麽本土企(qǐ)業(yè)永遠會(huì)與(yǔ)外(wài)來企業并(bìng)存(cún)的(de)理由(yóu)。

 

　　舉個例子吧：我們曾幫助一(yī)家企業(yè)設計一個(gè)産品(pǐn)外包(bāo)裝，說明一下這是一家本(běn)土公司，産(chǎn)品拟(nǐ)打造爲一個國(guó)際化的(de)品牌，産品是一(yī)個關于(yú)科技(jì)材質成分(fèn)的化妝品。設計(jì)認爲用白色爲主色調，通(tōng)過留(liú)白的方式用小标識(shí)體現(xiàn)産品(pǐn)的科(kē)技(jì)品(pǐn)質。對(duì)此，我們就(jiù)要讨論了，關于白色(sè)主色調，不(bú)錯，是能體(tǐ)現(xiàn)大氣和(hé)品(pǐn)質(zhì)，通(tōng)常(cháng)一些(xiē)國際(jì)性的大品(pǐn)牌這樣做(zuò)，例如(rú)，資生(shēng)堂。但是選(xuǎn)擇這(zhè)個主(zhǔ)色調(diào)，需(xū)要一個東西(xī)——企業實力(lì)。在一張白(bái)紙包裝盒(hé)上寫(xiě)上“資生堂”，也有人會(huì)買，而(ér)且還買得心安(ān)理得，這(zhè)就是品(pǐn)牌價值的底蘊(yùn)。然而，我們(men)不得不考慮一個因(yīn)素，關(guān)于這家本(běn)土公司，雖(suī)然号稱有外資背景(jǐng)，但是一時還無(wú)法體(tǐ)現(xiàn)，且在國(guó)内還(hái)談不上品(pǐn)牌力，所以選擇(zé)白色(sè)爲主色調從目前來看不是很好。

 

　　另一個主要(yào)原因，我認(rèn)爲設(shè)計是要爲(wèi)策劃服務的，這是我(wǒ)們的(de)一(yī)個(gè)基本(běn)原則(zé)。國内(nèi)企業(yè)，先生存(cún)後發展(zhǎn)是根本。我(wǒ)們在(zài)市場上要想到長線(xiàn)，但不得不(bú)從短(duǎn)線做起，因(yīn)此，在終端上(店面展示(shì)上)我們(men)一定要突出自(zì)己，這也是廣告(gào)發揮的(de)作(zuò)用。包裝則(zé)是給消費(fèi)者的(de)第(dì)一(yī)感覺，就如(rú)相親一樣(yàng)，中不(bú)中意，首先(xiān)是第(dì)一印象，建(jiàn)立了好感，才有(yǒu)購買成交的可(kě)能。消費者沒有(yǒu)我們想象的那(nà)麽理性，尤其是(shì)女性。因而，白色(sè)太清(qīng)淡(dàn)雅(yǎ)，在終端上(shàng)是不能形(xíng)成視(shì)覺沖擊力(lì)的，試想一(yī)下，産(chǎn)品的(de)陳列上(shàng)一(yī)個二(èr)個到一排，都是白色(sè)，在整(zhěng)個店面的陳列(liè)中，我們(men)是萬花叢中(zhōng)一片白，視(shì)覺弱了，對(duì)于一(yī)個新品(pǐn)，能吸引(yǐn)消費者的眼球(qiú)至(zhì)關(guān)重要。(不得(dé)不擔心的是(shì)，我們還不是(shì)一線(xiàn)品牌，經銷商随(suí)時會把我們産(chǎn)品的擺放(fàng)位置(zhì)放在(zài)非主面)。

 

　　明(míng)确了(le)這一(yī)點(diǎn)，我們設(shè)計的(de)出(chū)發點就更清晰(xī)了，在現(xiàn)實和夢(mèng)想(xiǎng)之間，我們(men)會巧妙的(de)搭建(jiàn)一個平台，追求(qiú)品牌化，還要從先色(sè)奪目(mù)出發，當然，此爲(wèi)圓心(xīn)，我們還要考慮到(dào)外(wài)包裝(zhuāng)的大(dà)小(xiǎo)(陳列的(de)色彩(cǎi)最大化)，材(cái)質(不同的材質(zhì)會對(duì)極大(dà)印刷(shuā)有影響)，色彩聯想(女性(xìng)心理學)等(děng)因素(sù)，這樣的(de)設計才算進入(rù)初創階段(duàn)。